Mouvement allaitement du Québec
Votre référence en environnements favorables à l'allaitement
À propos des MAQ'conférences
Les MAQ’conférences, ce sont trois à quatre webinaires d’une heure par année, suivis d’une période de questions. Les sujets et le public cible varient, tout en demeurant dans le vaste champ des environnements favorables à l’allaitement. Les MAQ'conférences sont ouvertes à tout le monde, gratuites pour les membres individuelles du MAQ et pour les personnes affiliées à ses membres partenaires.
Évènements récents ou à venir
Le 06 juin 2024
De 12h à 13h30
Depuis une dizaine d’années, l’industrie des préparations pour nourrissons déploie un arsenal varié de stratégies de marketing digitales pour rejoindre directement les femmes et les personnes enceintes ou allaitantes, de même que les nouveaux parents. Ces stratégies interpellent les autorités de santé publique et les promoteurs de l’allaitement, car elles contournent aux dispositions actuelles du Code international des substituts du lait maternel (OMS, 1981) et ses résolutions subséquentes (Hastings et coll., 2020; WHO, 2022).
MAQ'conférence
MAQ'conférence | L’utilisation du témoignage d’une influenceuse par l’industrie des préparations pour nourrissons : une stratégie pour contourner le Code et les résolutions subséquentes.
Parmi ces stratégies, on compte notamment des pages d’entreprises sur Internet et les réseaux socionumériques; des publicités ciblées; des contacts personnalisés par messagerie; des concours en ligne; des séances de clavardage en direct (24h sur 24h); des contenus générés par des utilisatrice·teur·s; et des groupes de soutien virtuels. Pour se démarquer, et atteindre des populations toujours mieux ciblées, certaines marques se sont récemment associées avec des personnalités publiques sur les réseaux socionumériques pour promouvoir leurs produits (partenariat rémunéré).
Objectifs de la conférence
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Tracer les contours de cette stratégie de marketing (utilisation du témoignage dans le cadre d’un partenariat rémunéré);
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Présenter la rhétorique du discours utilisée par l’industrie et l’influenceuse pour convaincre ;
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Discuter des enjeux que soulèvent ce type de campagne pour les autorités de santé publique, de même que pour les groupes, les associations et les personnes qui offrent du soutien et sont actifs dans la promotion de l’allaitement.
Public cible
Toute personne qui s'intéresse à l'allaitement.
Frais et procédure d'inscription
À noter qu'afin de participer à cette conférence, l'inscription est obligatoire.
- Membres individuelles et représentantes permanentes : gratuit. Vous devez vous connecter à votre compte Yapla pour bénéficier du tarif gratuit.
- Personnes affiliées à une membre partenaire : gratuit. Vous devez inscrire le nom du membre partenaire du MAQ pour bénéficier du trarif gratuit.
- Non membres : 12 $. Si vous décidez de devenir membre lors de l’inscription, le coût de votre abonnement annuel sera uniquement de 13 $ supplémentaire et vous pourrez assister gratuitement aux autres MAQ'conférences durant l'année
-> Lien Zoom : il sera communiqué aux participant(e)s dans le courriel de confirmation d'inscription.
Certificat de participation
Seules les personnes qui assisteront en direct* et qui seront identifiables recevront le certificat de participation.
LA CONFÉRENCIÈRE
Chantal Bayard est chargée de cours au Département des sciences humaines et doctorante au Département de Lettres et communication sociale de l’UQTR. Elle est membre de plusieurs groupes de recherche dont le Canadian Breastfeeding Research Network. En 2014, elle a co-dirigé l’ouvrage collectif La promotion de l’allaitement au Québec. Regards critiques (Éditions du remue-ménage). Avec Phyllis L.F Rippey, elle a récemment (2023) publié l’article « Cornering the Market on Maternal Affect: A Discourse Analysis of Social Media Marketing Campaign for Infant Formula », International Journal of Feminist Approaches to Bioethics : https://vu.fr/aPqs
